strategia di prodotto
Sono 15 milioni i capi venduti nel 2010, con un fatturato di oltre 214 milioni di euro al 31 dicembre 2010.
I prodotti, posizionati su un ampio target di consumatori e commercializzati con un ottimo rapporto qualità/prezzo, sono realizzati per soddisfare le esigenze di tutta la famiglia ed in particolare della donna attenta alle tendenze moda che, oltre ad essere utilizzatrice, è spesso anche acquirente per delega dei prodotti uomo e bambino/a.
Le collezioni principali sono tre: biancheria e maglieria intima, pigiameria e moda mare, alle quali si aggiungono la linea beauty (2009) e make-up (2011).
Tutte le collezioni sono declinate in due linee:
- Moda, rinnovata più volte all’interno di ciascuna stagione.
- Continuativo, inalterato nel tempo con lievi modifiche determinate dalla stagionalità dei consumi.
Yamamay è anche mondo uomo. I negozi Yamamay sono infatti provvisti di un ampio reparto uomo chiaramente identificato da un layout dedicato per forme e colori e i cui articoli sono realizzati secondo le più aggiornate tendenze moda.
Infine, Yamamay è la prima catena in Italia a presentare un reparto per bambino e bambina dai 4 ai 12 anni con una decisa caratterizzazione moda ed una particolare attenzione per la qualità dei tessuti.